В недвижимости результат зависит не только от оформления карточки. Сначала важно определить, какую точку пользователь действительно должен найти на карте и какое действие мы хотим получить после просмотра.
Один проект может требовать нескольких сценариев присутствия.
Здесь важны сама локация проекта, визуальная подача, информация об объекте и понятный следующий шаг для человека, который уже изучает район или конкретную новостройку.
Основная задача: интерес к проекту → изучение объекта → маршрут или переход к контакту.
Совсем другой сценарий. Пользователь уже рассматривает покупку и хочет понять, куда приехать, когда работает офис и как связаться с отделом продаж.
Основная задача: локальный спрос → маршрут → визит или звонок.
Для агентства карта работает прежде всего как точка доверия. Здесь особенно важны корректные данные, рейтинг, отзывы, фотографии, услуги и удобные способы связи.
Основная задача: поиск компании → проверка доверия → обращение.
Каждую точку оцениваем отдельно: локальный спрос, окружение, конкуренты, наполненность карточки и действия пользователей могут сильно отличаться даже внутри одного города.
Основная задача: распределить спрос между точками и не вести всю аудиторию в одну карточку.
Мы сначала определяем роль каждой точки в пути клиента, а уже затем работаем с видимостью.
Поиск → карточка → доверие → действие → обращение
Поэтому для одного проекта основной метрикой могут быть звонки, для другого — построения маршрута, а для третьего — переходы на сайт или открытие контактов.
