— брендинг для девелоперов
Брендинг ЖК и девелоперских проектов
Мы формулируем то, чем проект отличается от конкурентов, для кого он создан и как должен звучать в рекламе, на сайте, в презентациях и продажах
Брендинг ЖК помогает продавать не только метры, а образ жизни, ценность локации, доверие к девелоперу и понятные причины выбрать проект
— зачем это нужно
Зачем жилому комплексу нужен брендинг
На рынке новостроек покупатель сравнивает сразу несколько жилых комплексов. Цена, планировки, ипотечные программы и локация остаются важными факторами, но без сильного позиционирования проект легко теряется среди конкурентов
В результате бренд становится не просто элементом фирменного стиля, а основой всей маркетинговой и коммуникационной стратегии проекта
Особенно брендинг необходим, если:
— зачем это нужно
Зачем жилому комплексу нужен брендинг
На рынке новостроек покупатель сравнивает сразу несколько жилых комплексов. Цена, планировки, ипотечные программы и локация остаются важными факторами, но без сильного позиционирования проект легко теряется среди конкурентов
В результате бренд становится не просто элементом фирменного стиля, а основой всей маркетинговой и коммуникационной стратегии проекта
Особенно брендинг необходим, если:
Как разрабатывается бренд жилого комплекса
Брендинг начинается не с логотипа и фирменного стиля, а с глубокого анализа проекта. Наша задача — создать систему, которая поможет жилому комплексу выделиться среди конкурентов и станет основой для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
01 / конкуренты
Анализ проекта и рынка
Изучаем жилой комплекс, локацию, класс недвижимости, целевые аудитории, конкурентное окружение и текущие материалы. Определяем сильные стороны проекта и точки роста
02 / смыслы, которые продают
Поиск позиционирования бренда
Анализируем конкурентное окружение, находим свободную рыночную нишу и формируем позиционирование, которое отвечает на главный вопрос: почему покупатель должен выбрать и запомнить именно этот жилой комплекс
Определяем конкурентное поле проекта, преимущества, действительно важные для целевой аудитории, свободные смыслы, которые еще не заняты другими ЖК, образ бренда, ключевые сообщения и основные акценты для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
В результате формируется бренд-стратегия — практическая основа для всех коммуникаций проекта
Определяем конкурентное поле проекта, преимущества, действительно важные для целевой аудитории, свободные смыслы, которые еще не заняты другими ЖК, образ бренда, ключевые сообщения и основные акценты для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
В результате формируется бренд-стратегия — практическая основа для всех коммуникаций проекта
03 / единый язык бренда
Разработка бренд-платформы
Формируем ключевую идею проекта, систему ценностей, характер бренда, описание целевой аудитории, основные преимущества, tone of voice, ключевые сообщения для разных каналов и рекомендации по использованию бренда
Создаем бренд-платформу, которая определяет, как жилой комплекс должен восприниматься во всех точках контакта с покупателем — от первого рекламного объявления до общения с менеджером отдела продаж
Это позволяет выстроить единую коммуникацию, в которой реклама, сайт, презентации и отдел продаж говорят с покупателем на одном языке
Создаем бренд-платформу, которая определяет, как жилой комплекс должен восприниматься во всех точках контакта с покупателем — от первого рекламного объявления до общения с менеджером отдела продаж
Это позволяет выстроить единую коммуникацию, в которой реклама, сайт, презентации и отдел продаж говорят с покупателем на одном языке
04 / основа для всех коммуникаций
Подготовка маркетинговой основы
Разрабатываем смысловые блоки для сайта, рекламы, презентаций и отдела продаж, а также формируем рекомендации для дальнейшего создания визуальной айдентики
05 / бренд как система
Разработка бренд-платформы
Показываем, как применять бренд на практике, чтобы реклама, сайт, презентации и работа отдела продаж выглядели как единая система и усиливали друг друга
Как разрабатывается бренд жилого комплекса
Брендинг начинается не с логотипа и фирменного стиля, а с глубокого анализа проекта. Наша задача — создать систему, которая поможет жилому комплексу выделиться среди конкурентов и станет основой для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
01 / конкуренты
Анализ проекта и рынка
Изучаем жилой комплекс, локацию, класс недвижимости, целевые аудитории, конкурентное окружение и текущие материалы. Определяем сильные стороны проекта и точки роста
02 / смыслы, которые продают
Поиск позиционирования бренда
Анализируем конкурентное окружение, находим свободную рыночную нишу и формируем позиционирование, которое отвечает на главный вопрос: почему покупатель должен выбрать и запомнить именно этот жилой комплекс
Определяем конкурентное поле проекта, преимущества, действительно важные для целевой аудитории, свободные смыслы, которые еще не заняты другими ЖК, образ бренда, ключевые сообщения и основные акценты для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
В результате формируется бренд-стратегия — практическая основа для всех коммуникаций проекта
Определяем конкурентное поле проекта, преимущества, действительно важные для целевой аудитории, свободные смыслы, которые еще не заняты другими ЖК, образ бренда, ключевые сообщения и основные акценты для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
В результате формируется бренд-стратегия — практическая основа для всех коммуникаций проекта
03 / единый язык бренда
Разработка бренд-платформы
Формируем ключевую идею проекта, систему ценностей, характер бренда, описание целевой аудитории, основные преимущества, tone of voice, ключевые сообщения для разных каналов и рекомендации по использованию бренда
Создаем бренд-платформу, которая определяет, как жилой комплекс должен восприниматься во всех точках контакта с покупателем — от первого рекламного объявления до общения с менеджером отдела продаж
Это позволяет выстроить единую коммуникацию, в которой реклама, сайт, презентации и отдел продаж говорят с покупателем на одном языке
Создаем бренд-платформу, которая определяет, как жилой комплекс должен восприниматься во всех точках контакта с покупателем — от первого рекламного объявления до общения с менеджером отдела продаж
Это позволяет выстроить единую коммуникацию, в которой реклама, сайт, презентации и отдел продаж говорят с покупателем на одном языке
04 / основа для всех коммуникаций
Подготовка маркетинговой основы
Разрабатываем смысловые блоки для сайта, рекламы, презентаций и отдела продаж, а также формируем рекомендации для дальнейшего создания визуальной айдентики
05 / бренд как система
Разработка бренд-платформы
Показываем, как применять бренд на практике, чтобы реклама, сайт, презентации и работа отдела продаж выглядели как единая система и усиливали друг друга
— консультация
Хотите понять, каким должен быть бренд вашего жилого комплекса?
Оставьте заявку, разберем концепцию проекта, конкурентное окружение, целевую аудиторию и текущие материалы. Покажем, какое позиционирование поможет выделить жилой комплекс на рынке и какие смыслы стоит заложить в бренд, чтобы он одинаково эффективно работал в рекламе, на сайте, в презентациях и коммуникации отдела продаж
— кейсы
Чем Telegram Ads отличается от обычной рекламы недвижимости
В отличие от поисковой рекламы, где пользователь уже ищет конкретный жилой комплекс или квартиру, Telegram Ads позволяет работать с аудиторией еще до момента активного поиска
Потенциальные покупатели читают профильные каналы, следят за новостями рынка, изучают обзоры новостроек и постепенно знакомятся с проектом. За счет регулярных рекламных касаний застройщик остается в поле зрения аудитории, формирует доверие к объекту и возвращает потенциального клиента к покупке тогда, когда он будет готов принять решение
Ниже несколько примеров задач, которые решает Telegram Ads в проектах недвижимости
Продвижение нового жилого комплекса
Запустили рекламу нового ЖК через Telegram Ads на аудиторию, интересующуюся покупкой недвижимости. За первый месяц получили более 180 000 целевых показов, увеличили узнаваемость проекта и привлекли дополнительный поток пользователей на сайт жилого комплекса
Результат:
Результат:
180 000+ показов рекламы
CPM от 1,8 €
CTR 1,2%
+2 400 переходов на сайт
рост брендового трафика на 27%
Рост Telegram-канала застройщика
Использовали Telegram Ads для продвижения официального канала девелопера. За два месяца привлекли более 3 000 новых подписчиков, которые регулярно получают информацию о ходе строительства, акциях и новых очередях проекта
Результат:
Результат:
3 000+ новых подписчиков
стоимость подписчика от 1,6 €
CTR 1,5%
удержание аудитории 78%
рост вовлеченности в канале на 35%
Получение обращений по новостройкам
Запустили рекламные кампании с переходом на квиз и посадочную страницу объекта. Telegram Ads стал дополнительным источником обращений и позволил увеличить общий объем лидов без роста стоимости заявок из других рекламных каналов
Результат:
Результат:
420+ заявок за 2 месяца
CPL от 9,5 €
конверсия в заявку 6,8%
доля Telegram в общем объеме лидов — 22%
снижение средней стоимости лида на 14%
Усиление действующей рекламной системы
Подключили Telegram Ads к уже работающим Яндекс.Директ, геосервисам и CRM-маркетингу. За счет дополнительных касаний с аудиторией повысили узнаваемость проекта, увеличили вовлеченность в Telegram-канале и усилили эффективность всей маркетинговой воронки
Результат:
Результат:
рост общего количества лидов на 18%
увеличение конверсии в заявку на 12%
рост прямых заходов на сайт на 21%
увеличение повторных касаний с брендом
снижение стоимости привлечения клиента на 11%
— заявка
Хотите узнать, что мешает вашему проекту получать больше заявок?
Оставьте заявку, проведем анализ рынка, конкурентов, сайта и рекламы, покажем сильные и слабые стороны проекта и подготовим практические рекомендации, которые помогут усилить продвижение и повысить эффективность маркетинга
— голос под класс и аудиторию
Tone of voice для недвижимости
Тон коммуникации должен соответствовать классу объекта, аудитории и характеру проекта:
— зачем это нужно
Брендинг застройщика
Брендинг застройщика работает не с одним объектом, а с доверием к компании в целом. Здесь важны опыт, подход к строительству, качество проектов, стиль коммуникации и долгосрочная репутация
Такой уровень бренда нужен, когда девелопер запускает несколько объектов, выходит в новый сегмент, меняет позиционирование или хочет привести коммуникации компании к единой системе
Что может входить в работу
— зачем это нужно
Брендинг застройщика
Брендинг застройщика работает не с одним объектом, а с доверием к компании в целом. Здесь важны опыт, подход к строительству, качество проектов, стиль коммуникации и долгосрочная репутация
Такой уровень бренда нужен, когда девелопер запускает несколько объектов, выходит в новый сегмент, меняет позиционирование или хочет привести коммуникации компании к единой системе
Что может входить в работу
— бренд под новый уровень
Ребрендинг застройщика
Ребрендинг застройщика нужен, когда текущий образ больше не соответствует уровню компании, продуктовой линейке или ожиданиям аудитории
Ребрендинг может затрагивать:
позиционирование
структуру бренда
визуальную систему
tone of voice
сайт и презентационные материалы
рекламные сообщения
описание компании и проектов
— полный набор для запуска бренда
Что получает клиент
В зависимости от задачи итоговый результат может включать:
— полный набор для запуска бренда
Что получает клиент
В зависимости от задачи итоговый результат может включать:
— начнем