— брендинг для девелоперов
Брендинг ЖК и девелоперских проектов
Мы формулируем то, чем проект отличается от конкурентов, для кого он создан и как должен звучать в рекламе, на сайте, в презентациях и продажах
Брендинг ЖК помогает продавать не только метры, а образ жизни, ценность локации, доверие к девелоперу и понятные причины выбрать проект
— зачем это нужно
Зачем жилому комплексу нужен брендинг
На рынке новостроек покупатель сравнивает сразу несколько жилых комплексов. Цена, планировки, ипотечные программы и локация остаются важными факторами, но без сильного позиционирования проект легко теряется среди конкурентов
В результате бренд становится не просто элементом фирменного стиля, а основой всей маркетинговой и коммуникационной стратегии проекта
Особенно брендинг необходим, если:
— зачем это нужно
Зачем жилому комплексу нужен брендинг
На рынке новостроек покупатель сравнивает сразу несколько жилых комплексов. Цена, планировки, ипотечные программы и локация остаются важными факторами, но без сильного позиционирования проект легко теряется среди конкурентов
В результате бренд становится не просто элементом фирменного стиля, а основой всей маркетинговой и коммуникационной стратегии проекта
Особенно брендинг необходим, если:
— разработка
Как разрабатывается бренд жилого комплекса
Брендинг начинается не с логотипа и фирменного стиля, а с глубокого анализа проекта. Наша задача — создать систему, которая поможет жилому комплексу выделиться среди конкурентов и станет основой для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
01 / конкуренты
Анализ проекта и рынка
Изучаем жилой комплекс, локацию, класс недвижимости, целевые аудитории, конкурентное окружение и текущие материалы. Определяем сильные стороны проекта и точки роста
02 / смыслы, которые продают
Поиск позиционирования бренда
Анализируем конкурентное окружение, находим свободную рыночную нишу и формируем позиционирование, которое отвечает на главный вопрос: почему покупатель должен выбрать и запомнить именно этот жилой комплекс
Определяем конкурентное поле проекта, преимущества, действительно важные для целевой аудитории, свободные смыслы, которые еще не заняты другими ЖК, образ бренда, ключевые сообщения и основные акценты для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
В результате формируется бренд-стратегия — практическая основа для всех коммуникаций проекта
Определяем конкурентное поле проекта, преимущества, действительно важные для целевой аудитории, свободные смыслы, которые еще не заняты другими ЖК, образ бренда, ключевые сообщения и основные акценты для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
В результате формируется бренд-стратегия — практическая основа для всех коммуникаций проекта
03 / единый язык бренда
Разработка бренд-платформы
Формируем ключевую идею проекта, систему ценностей, характер бренда, описание целевой аудитории, основные преимущества, tone of voice, ключевые сообщения для разных каналов и рекомендации по использованию бренда
Создаем бренд-платформу, которая определяет, как жилой комплекс должен восприниматься во всех точках контакта с покупателем — от первого рекламного объявления до общения с менеджером отдела продаж
Это позволяет выстроить единую коммуникацию, в которой реклама, сайт, презентации и отдел продаж говорят с покупателем на одном языке
Создаем бренд-платформу, которая определяет, как жилой комплекс должен восприниматься во всех точках контакта с покупателем — от первого рекламного объявления до общения с менеджером отдела продаж
Это позволяет выстроить единую коммуникацию, в которой реклама, сайт, презентации и отдел продаж говорят с покупателем на одном языке
04 / основа для всех коммуникаций
Подготовка маркетинговой основы
Разрабатываем смысловые блоки для сайта, рекламы, презентаций и отдела продаж, а также формируем рекомендации для дальнейшего создания визуальной айдентики
05 / бренд как система
Разработка бренд-платформы
Показываем, как применять бренд на практике, чтобы реклама, сайт, презентации и работа отдела продаж выглядели как единая система и усиливали друг друга
— разработка
Как разрабатывается бренд жилого комплекса
Брендинг начинается не с логотипа и фирменного стиля, а с глубокого анализа проекта. Наша задача — создать систему, которая поможет жилому комплексу выделиться среди конкурентов и станет основой для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
01 / конкуренты
Анализ проекта и рынка
Изучаем жилой комплекс, локацию, класс недвижимости, целевые аудитории, конкурентное окружение и текущие материалы. Определяем сильные стороны проекта и точки роста
02 / смыслы, которые продают
Поиск позиционирования бренда
Анализируем конкурентное окружение, находим свободную рыночную нишу и формируем позиционирование, которое отвечает на главный вопрос: почему покупатель должен выбрать и запомнить именно этот жилой комплекс
Определяем конкурентное поле проекта, преимущества, действительно важные для целевой аудитории, свободные смыслы, которые еще не заняты другими ЖК, образ бренда, ключевые сообщения и основные акценты для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
В результате формируется бренд-стратегия — практическая основа для всех коммуникаций проекта
Определяем конкурентное поле проекта, преимущества, действительно важные для целевой аудитории, свободные смыслы, которые еще не заняты другими ЖК, образ бренда, ключевые сообщения и основные акценты для рекламы, сайта, презентаций и работы отдела продаж
В результате формируется бренд-стратегия — практическая основа для всех коммуникаций проекта
03 / единый язык бренда
Разработка бренд-платформы
Формируем ключевую идею проекта, систему ценностей, характер бренда, описание целевой аудитории, основные преимущества, tone of voice, ключевые сообщения для разных каналов и рекомендации по использованию бренда
Создаем бренд-платформу, которая определяет, как жилой комплекс должен восприниматься во всех точках контакта с покупателем — от первого рекламного объявления до общения с менеджером отдела продаж
Это позволяет выстроить единую коммуникацию, в которой реклама, сайт, презентации и отдел продаж говорят с покупателем на одном языке
Создаем бренд-платформу, которая определяет, как жилой комплекс должен восприниматься во всех точках контакта с покупателем — от первого рекламного объявления до общения с менеджером отдела продаж
Это позволяет выстроить единую коммуникацию, в которой реклама, сайт, презентации и отдел продаж говорят с покупателем на одном языке
04 / основа для всех коммуникаций
Подготовка маркетинговой основы
Разрабатываем смысловые блоки для сайта, рекламы, презентаций и отдела продаж, а также формируем рекомендации для дальнейшего создания визуальной айдентики
05 / бренд как система
Разработка бренд-платформы
Показываем, как применять бренд на практике, чтобы реклама, сайт, презентации и работа отдела продаж выглядели как единая система и усиливали друг друга
— консультация
Хотите понять, каким должен быть бренд вашего жилого комплекса?
Оставьте заявку, разберем концепцию проекта, конкурентное окружение, целевую аудиторию и текущие материалы. Покажем, какое позиционирование поможет выделить жилой комплекс на рынке и какие смыслы стоит заложить в бренд, чтобы он одинаково эффективно работал в рекламе, на сайте, в презентациях и коммуникации отдела продаж
— кейсы
Примеры брендинга жилых комплексов и девелоперов
В подборке представлены три разные задачи: ребрендинг жилого комплекса «Южные кварталы», создание бренда нового жилого квартала «Горизонт» и разработка бренда компании «Луч Девелопмент». Показываем, как через бренд-платформу, айдентику и систему фирменных материалов формируется целостный образ жилого проекта или девелоперской компании
Ребрендинг жилого комплекса «Южные кварталы»
Задача
Обновить фирменный стиль жилого квартала и разработать современную айдентику, отражающую новое позиционирование проекта.
Решение
Разработали новую систему визуальной идентификации: логотип, фирменную графику, цветовую палитру и типографику. Адаптировали айдентику для рекламы, полиграфии, навигации, социальных сетей и фирменных материалов, сформировав единый узнаваемый образ проекта.
Работа над проектом
Создали современный фирменный стиль с акцентом на минимализм и архитектуру. Подготовили визуальную систему, которая одинаково эффективно работает в цифровых и офлайн-коммуникациях.
Результат
Обновить фирменный стиль жилого квартала и разработать современную айдентику, отражающую новое позиционирование проекта.
- Обновление платформы бренда
- Разработка айдентики
- Создание фирменного стиля
- Подготовка дизайн-макетов
Решение
Разработали новую систему визуальной идентификации: логотип, фирменную графику, цветовую палитру и типографику. Адаптировали айдентику для рекламы, полиграфии, навигации, социальных сетей и фирменных материалов, сформировав единый узнаваемый образ проекта.
Работа над проектом
Создали современный фирменный стиль с акцентом на минимализм и архитектуру. Подготовили визуальную систему, которая одинаково эффективно работает в цифровых и офлайн-коммуникациях.
Результат
Новый логотип и фирменный стиль
Комплект брендированных материалов
Система оформления рекламы и навигации
Брендбук с правилами использования айдентики
рост брендового трафика на 27%
Брендинг жилого квартала «Горизонт»
Задача
Разработать бренд нового жилого квартала, который сформирует узнаваемый образ проекта и станет основой для дальнейшего продвижения.
Решение
Создали бренд-платформу и современную систему визуальной идентификации. Разработали фирменный стиль, который объединил все ключевые точки контакта с клиентом — от рекламы и презентаций до полиграфии и брендированных материалов.
Разработали платформу бренда
Определили позиционирование, ценности и преимущества проекта. Сформировали основу для единой коммуникации бренда во всех маркетинговых каналах.
Создали фирменный стиль
Разработали логотип, цветовую палитру, типографику и систему фирменных элементов. Подготовили айдентику для цифровых и офлайн-носителей.
Подготовили брендированные материалы
Адаптировали фирменный стиль для полиграфии, мерча, навигации и рекламных материалов, сохранив единый визуальный язык бренда.
Результат
Разработать бренд нового жилого квартала, который сформирует узнаваемый образ проекта и станет основой для дальнейшего продвижения.
Решение
Создали бренд-платформу и современную систему визуальной идентификации. Разработали фирменный стиль, который объединил все ключевые точки контакта с клиентом — от рекламы и презентаций до полиграфии и брендированных материалов.
Разработали платформу бренда
Определили позиционирование, ценности и преимущества проекта. Сформировали основу для единой коммуникации бренда во всех маркетинговых каналах.
Создали фирменный стиль
Разработали логотип, цветовую палитру, типографику и систему фирменных элементов. Подготовили айдентику для цифровых и офлайн-носителей.
Подготовили брендированные материалы
Адаптировали фирменный стиль для полиграфии, мерча, навигации и рекламных материалов, сохранив единый визуальный язык бренда.
Результат
Бренд-платформа
Логотип и фирменный стиль
Комплект брендированных материалов
Брендбук с правилами использования айдентики
рост брендового трафика на 27%
Брендинг девелопера «Луч Девелопмент»
Задача
Разработать бренд девелоперской компании, создать современный фирменный стиль и подготовить визуальную систему для дальнейшего продвижения.
Решение
Создали бренд-платформу и фирменный стиль, которые стали основой для всех коммуникаций компании. Разработали айдентику и подготовили единый визуальный язык для цифровых и офлайн-носителей.
Разработали платформу бренда
Определили позиционирование, ценности и принципы бренда, сформировав основу для единой коммуникации компании.
Создали фирменный стиль
Разработали логотип, цветовую палитру, фирменную графику и систему оформления для рекламных, корпоративных и презентационных материалов.
Результат
Разработать бренд девелоперской компании, создать современный фирменный стиль и подготовить визуальную систему для дальнейшего продвижения.
Решение
Создали бренд-платформу и фирменный стиль, которые стали основой для всех коммуникаций компании. Разработали айдентику и подготовили единый визуальный язык для цифровых и офлайн-носителей.
Разработали платформу бренда
Определили позиционирование, ценности и принципы бренда, сформировав основу для единой коммуникации компании.
Создали фирменный стиль
Разработали логотип, цветовую палитру, фирменную графику и систему оформления для рекламных, корпоративных и презентационных материалов.
Результат
Бренд-платформа
Логотип и фирменный стиль
Комплект брендированных материалов
Брендбук с правилами использования айдентики
— заявка
Нужно создать бренд с нуля или обновить существующий?
Разберем задачи проекта и определим, какие инструменты необходимы именно в вашей ситуации — от обновления позиционирования и визуального стиля до комплексной разработки бренда, фирменных материалов и брендбука
— голос под класс и аудиторию
Tone of voice для недвижимости
Тон коммуникации должен соответствовать классу объекта, аудитории и характеру проекта:
— зачем это нужно
Брендинг застройщика
Брендинг застройщика работает не с одним объектом, а с доверием к компании в целом. Здесь важны опыт, подход к строительству, качество проектов, стиль коммуникации и долгосрочная репутация
Такой уровень бренда нужен, когда девелопер запускает несколько объектов, выходит в новый сегмент, меняет позиционирование или хочет привести коммуникации компании к единой системе
Что может входить в работу
— зачем это нужно
Брендинг застройщика
Брендинг застройщика работает не с одним объектом, а с доверием к компании в целом. Здесь важны опыт, подход к строительству, качество проектов, стиль коммуникации и долгосрочная репутация
Такой уровень бренда нужен, когда девелопер запускает несколько объектов, выходит в новый сегмент, меняет позиционирование или хочет привести коммуникации компании к единой системе
Что может входить в работу
— бренд под новый уровень
Ребрендинг застройщика
Ребрендинг застройщика нужен, когда текущий образ больше не соответствует уровню компании, продуктовой линейке или ожиданиям аудитории
Ребрендинг может затрагивать:
позиционирование
структуру бренда
визуальную систему
tone of voice
сайт и презентационные материалы
рекламные сообщения
описание компании и проектов
— полный набор для запуска бренда
Что получает клиент
В зависимости от задачи итоговый результат может включать:
— полный набор для запуска бренда
Что получает клиент
В зависимости от задачи итоговый результат может включать:
— начнем